新生代农民工在进入城市、融入城市过程中，首先需要面对的问题就是就业问题。就业观念虽不能直接决定就业，但是在一定程度上能够左右就业方向和职业选择。当前严酷的就业环境与就业观念之间存在一定联系，不适当的就业观念既会影响劳动者主观的就业行为，也会影响劳动者的就业、创业与职业转换能力。从历史的角度看，新生代农民工的就业观念随着社会、政治、经济环境的变迁而变化。相比于市民以及第一代农民工，新生代农民工在成长环境、学校教育、社会经历、工作体验等方面有其特殊性。这些特殊的经历对新生代农民工就业观念的形成、发展具有不可低估的作用和影响。

另外，在全方位的社会分化背景下和农民工融入城市的进程中，农民工群体内的多样性、复杂性和差异性特质不断增加，内部分化问题日益突显。因此，逐渐难以从单一群体的角度来探究新生代农民工的就业观念。而且，现今人们大多关注其就业观念的现状，侧重于如何改变局面，而鲜少从就业观念的形成过程出发，更忽视了动态的分工观影响了新生代农民工就业观念与行为之间的关系。而媒介在这一过程中发挥的作用或明显，或隐蔽。其实，就业观念形成本身就是一个传播过程。人内传播、人际传播、群体传播、大众传播乃至新媒体传播在这里都发挥着举足轻重的作用。而就业是一种寻找自身在社会分工中的位置的行为过程，媒介在分工中对分工的认识、分工的选择、分工的变化造成的影响则值得考量。