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    李　扬李　林周　弘王逸舟黄群慧张　翼

    2017年中国广告市场现状与趋势分析

    摘要

    2017年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整体回暖，移动互联网、户外、广播增长向好，电视媒体持续分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力。我国广告市场经过40年发展到达了一个全新的关键历史节点，其主要矛盾也已发生改变。

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    关键词： 广告市场变革升级灰犀牛
    作者简介
    黄升民:黄升民，中国广告博物馆馆长，国家广告研究院常务副院长，博士生导师
    邵华冬:邵华冬，中国传媒大学广告学院副教授
    张驰:张驰，中国传媒大学博士生
    齐彦丽:齐彦丽，中国传媒大学硕士生
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