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    2017年中国报纸及期刊产业发展报告

    摘要

    2017年中国传统媒体广告市场在连续三年下降后恢复了增长，但对报纸及期刊这两类平面媒体来说，2017年仍然是艰难前行的一年。平面媒体广告大幅下降的局面没有改变，但降幅呈现逐步减缓的趋势。报业经营模式转变带来的增收，部分弥补了广告下降的压力。电子期刊的发展也在弥补纸质期刊发行下降的趋势。我们期望这种趋势得到延续，但2018年平面媒体广告仍无法摆脱下降的趋势，前景依然艰难。

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    关键词： 报业发展期刊广告市场报刊产业经营
    作者简介
    姚林:姚林，央视市场研究资深研究顾问
    毛继萍:毛继萍，央视市场研究战略发展部研究总监
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