中国品牌国际化的战略及策略应用

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中国品牌国际化的战略及策略应用

作者：袁胜军出版日期：2017年04月
报告大小：922.83KB
报告字数：15621 字所属丛书：
所属图书：国货or洋货？
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摘要

中国企业在推进品牌国际化时，一方面要利用原产地形象的积极效应，另一方面还要规避原产地形象的消极影响。就中国在发达国家消费者心目中的形象而言，既有积极的影响，也有负面影响。但是，不得不承认的是，中国品牌国际形象的改变是一个长期的过程，不可能一蹴而就，试图短期内就能获得较大改观。因此，中国企业应该做好长短结合的双重准备，既要从战略上重视，制定长远的品牌发展战略，又要从策略上力行，争取在短期内减少中国品牌的负面形象，从而促进中国品牌走向国际市场。 <<

关键词：	品牌战略品牌国际化中国企业品牌晕轮效应

作者简介

袁胜军:男，出生于1977年9月，山东东明人。同济大学管理学博士。桂林电子科技大学商学院院长、教授、硕士生导师。兼任中国高等院校市场学研究会理事。主要研究方向为品牌管理、企业管理、市场营销。主持在研教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异及原因分析”、国家自然科学基金项目“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究”，参与在研国家自然科学基金、教育部人文社科青年项目、广西社科项目等多项。分别于2009年、2011年获得“桂林电子科技大学教学新人奖”、“桂林电子科技大学第八届青年教师教学技能比赛优秀奖”等奖项。近年来共在《软科学》、《同济大学学报》、《情报杂志》等期刊发表学术论文40余篇，出版著作有《国货or洋货？：中国消费者对商品原产地的认知》。