品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响

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品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响

作者：袁胜军出版日期：2017年04月
报告大小：745.07KB
报告字数：13888 字所属丛书：
所属图书：国货or洋货？
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摘要

当一个品牌的制造地从具有正面形象的制造国转向具有负面形象的制造国时，总会在某个方面对品牌产生负面的影响。而当今世界，同一品牌在不同国家生产产品变得比较普遍，使得聚焦于品牌和产品制造国形象对产品评价影响二者之间交互效应的研究也越来越多。然而，这其中还有更多的社会因素，消费者通过选择产品来获得形象价值和实用价值，来自发展中国家的消费者更信赖来自发达国家的进口产品，进口产品与高质量和炫耀性消费相联系。使用外国产品去表达社会地位在发展中国家表现得更加明显，其表现之一就是：对于在公共场合使用的产品，消费者更偏爱发达国家品牌；对于在私下使用的产品，消费者更重视价格。本文由此提出假设并展开研究。 <<

关键词：	中国消费者品牌态度制造国效应数据控制检验

作者简介

袁胜军:男，出生于1977年9月，山东东明人。同济大学管理学博士。桂林电子科技大学商学院院长、教授、硕士生导师。兼任中国高等院校市场学研究会理事。主要研究方向为品牌管理、企业管理、市场营销。主持在研教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异及原因分析”、国家自然科学基金项目“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究”，参与在研国家自然科学基金、教育部人文社科青年项目、广西社科项目等多项。分别于2009年、2011年获得“桂林电子科技大学教学新人奖”、“桂林电子科技大学第八届青年教师教学技能比赛优秀奖”等奖项。近年来共在《软科学》、《同济大学学报》、《情报杂志》等期刊发表学术论文40余篇，出版著作有《国货or洋货？：中国消费者对商品原产地的认知》。