中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究

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中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究

作者：袁胜军出版日期：2017年04月
报告大小：612.96KB
报告字数：11086 字所属丛书：
所属图书：国货or洋货？
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摘要

对于存在负面形象的原产地或制造国，企业已经开始采取策略规避原产地或制造国标签对消费者产生的负面影响了。本书第三章也得出了一些重要结论，即中国消费者对国产和进口产品的认知差异是客观存在的，而且影响这些客观存在的因素是多个方面的，可以概括为产地、质量、技术、价格、配置、功能、使用经验和品牌等8个方面。但是这些影响因素对认知差异的影响程度是一致的吗？本文内容将利用联合分析法，选择电视和汽车两类产品作为刺激产品，利用制造国（产地）、品牌、价格、产品内在属性（技术）、产品保证（质量）五个因素结合起来分析上述对消费者的影响，试图发现其对消费者产生的认知差异的影响程度。 <<

关键词：	中国消费者汽车联合分析法电视联合分析法制造国效应

作者简介

袁胜军:男，出生于1977年9月，山东东明人。同济大学管理学博士。桂林电子科技大学商学院院长、教授、硕士生导师。兼任中国高等院校市场学研究会理事。主要研究方向为品牌管理、企业管理、市场营销。主持在研教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异及原因分析”、国家自然科学基金项目“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究”，参与在研国家自然科学基金、教育部人文社科青年项目、广西社科项目等多项。分别于2009年、2011年获得“桂林电子科技大学教学新人奖”、“桂林电子科技大学第八届青年教师教学技能比赛优秀奖”等奖项。近年来共在《软科学》、《同济大学学报》、《情报杂志》等期刊发表学术论文40余篇，出版著作有《国货or洋货？：中国消费者对商品原产地的认知》。