中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究

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中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究

作者：袁胜军出版日期：2017年04月
报告大小：697.06KB
报告字数：14832 字所属丛书：
所属图书：国货or洋货？
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摘要

消费者在评价进口产品时，会受到多种因素的影响，既有产品本身因素（品牌、价格、质量等）、原产地形象因素，也有消费者自身的因素（受教育程度、使用经验、产品知识丰富程度等）。本文研究将从两个视角观察中国消费者对国产与进口产品认知方面的差异。一个视角是在限定同一品牌的条件下，消费者对国产与进口产品认知上的差异，这样在分析原因时，就屏蔽了品牌的影响，更能突出原产地形象因素的影响。另一个视角是不限定品牌仅限定同类产品的情景下，消费者对国产与进口产品的比较，这样设定同样是想突出原产地的影响。 <<

关键词：	消费行为中国消费者国产和进口产品消费者认知网贴内容

作者简介

袁胜军:男，出生于1977年9月，山东东明人。同济大学管理学博士。桂林电子科技大学商学院院长、教授、硕士生导师。兼任中国高等院校市场学研究会理事。主要研究方向为品牌管理、企业管理、市场营销。主持在研教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异及原因分析”、国家自然科学基金项目“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究”，参与在研国家自然科学基金、教育部人文社科青年项目、广西社科项目等多项。分别于2009年、2011年获得“桂林电子科技大学教学新人奖”、“桂林电子科技大学第八届青年教师教学技能比赛优秀奖”等奖项。近年来共在《软科学》、《同济大学学报》、《情报杂志》等期刊发表学术论文40余篇，出版著作有《国货or洋货？：中国消费者对商品原产地的认知》。