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    我国自主品牌盈利模式分析——以广汽集团为例

    摘要

    盈利模式是指企业通过市场竞争形成的盈利商务结构及相应的业务结构。2016年广汽集团自主品牌销售汽车达38万辆，以196%的增速位居中国品牌榜首，盈利能力大幅提升，对广汽集团盈利的贡献度已经排到了第一位，也大幅提升了广汽集团的整体盈利水平。本文从广汽集团自主品牌包括研发、采购、生产、营销等各价值链组成的业务结构出发，研究了其在市场竞争中盈利模式逐步形成的过程，具体分析了广汽集团自主品牌如何建立研发盈利模式，阐明了该成功盈利模式表现出的广汽自主品牌不同于其他企业的独特性。

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    关键词： 自主品牌广汽集团盈利模式
    作者简介
    李新宇:李新宇，广州汽车集团股份有限公司助理工程师。
    欧阳惠芳:欧阳惠芳，广州汽车集团股份有限公司教授级高级工程师。
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