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    地方意象旅游纪念商品的创意设计

    摘要

    在旅游纪念商品营销魅力因素中，地方意象特色占了很大的分量。因此，特色旅游区如何设计规划具有地方特色的商品，借由传达给消费者的意象符码能被读取与认知，来形塑唤起怀念的纪念价值以及触发最高购买意愿成为创意商品设计成败的重要因素。本文透过文献数据来探讨符号学与意象传递之间的关系，运用文化符码三层次之策略层、意义层与技术层的分析方式为产品创意编码的主架构，尝试建构传达地方意象的产品创意设计模式，并导入创作案例来实践此设计模式，以提供给地方旅游纪念商品开发之参考。

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    关键词： 符号学地方意象旅游纪念商品商品设计
    作者简介
    梁桂嘉:梁桂嘉，台湾师范大学设计学系教授。
    曾志伟:曾志伟，台湾师范大学设计学系硕士生。
    黄玉梅:黄玉梅，台湾师范大学设计学系博士生。
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