由于近年来日本在通信和广播卫星数字电视技术设备方面的快速更新，广播电视的数字化进程，广播电视诞生了“双向业务”，具备了“双向功能”。广播电视的功能已经不仅仅是收看图像画质更为清晰的电视节目的单纯娱乐工具，信号的接收者还可以利用这一工具进行购物消费、账单缴费、金融服务等，由此而诞生出许多商业性和服务性用途，并催生出诸如电子商务和新型电视购物之类的媒体新业态，进而从市场需求出发，开拓新的商机。日本新媒体的各产业各行业之间实际上也形成了一个庞大的产业链条、价值链条，在某一种产业或行业兴起的同时，另一种或几种的产业或行业也伴随诞生，并延伸出其后一连串的产业价值链。
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