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    辽宁文化品牌建设的发展现状与对策研究

    摘要

    2016年，辽宁省四大文化品牌优势明显，即以地方和区域特色为主的节庆展会品牌、以历史文化资源为依托的文物和非物质文化遗产品牌、以弘扬主旋律为基调的演艺演出品牌、以文化惠民为目标的公共文化服务品牌。当然，辽宁省的品牌建设工作仍存在着挖掘力度不足、创新能力缺乏、大品牌大企业少、宣传营销能力偏弱、文化资源闲置等问题。建议把握本土优势，通过创新技术和手段，加大立体化宣传推介力度，同时加强品牌人才梯队建设，创造条件鼓励民间组织和力量积极投入文化品牌的建设中。

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    关键词： 文化品牌民间资本公共文化服务传统文化产业品牌策划管理
    作者简介
    王焯:王焯，辽宁社会科学院社会学研究所副所长、副研究员，研究方向为文化人类学。
    姜浩然:姜浩然，辽宁社会科学院社会学研究所助理研究员，研究方向为社会学。
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