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    2016年中国广播产业发展报告

    摘要

    2016年中国广播听众6。91亿人；车载听众在广播听众中的占比接近60%；中央级、省级、市县级电台的市场份额分别是10。7%、35。1%、54。2%；交通、新闻和音乐三类频率累计市场份额84。2%。从听众的收听习惯改变及收听市场的变化趋势来看，随着移动互联网的不断发展，广播在经历了多年的媒体融合后魅力不减，“广播+”模式逐步走俏，移动互联终端收听逐步增长。本报告根据2016年赛立信在全国70个城市进行的收听率调研及新媒体调研基础上，分析2016年全国广播收听市场发展现状及趋势。

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    关键词： 广播产业车载广播“广播+”模式移动互联终端“马太效应”
    作者简介
    黄学平:黄学平，赛立信数据资讯股份有限公司董事长，赛立信媒介研究有限公司总经理。
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