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    2015～2016年福建省旅游营销业发展形势分析与展望

    摘要

    旅游营销是旅游业发展的关键因素之一，通过旅游营销来推动旅游业的发展已成为各界关注的焦点。2015～2016年，福建省旅游营销在旅游品牌、目标市场以及营销战线方面均取得了一定进展，形成了大营销品牌、全市场覆盖以及新营销格局等显著特点，但也存在营销体系不完善、市场供需匹配度不高、营销效益不高等问题。对旅游市场认知不足、缺乏旅游营销人才、缺少旅游营销保障是制约福建省旅游营销业发展的主要因素。基于此，本文有针对性地提出了建立健全旅游营销体系、大力引进旅游营销人才、完善旅游营销保障机制等建议。最后分析旅游营销工作的主要趋势，即营销机制市场化、营销过程动态化、营销对象精准化、营销理念创意化、营销方式新颖化。

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    关键词： 旅游市场旅游营销新营销格局旅游营销人才旅游营销保障
    作者简介
    张慧:张慧，男，华侨大学旅游学院副教授，研究方向为旅游企业管理与旅游产业发展。
    殷杰:殷杰，男，华侨大学旅游学院博士研究生。
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