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    海信的品牌国际化及其传播策略

    摘要

    海信集团作为国内大型电子信息产业集团，其在国际市场的开辟过程中取得令人瞩目的成绩。伴随着自身的国际化发展，海信采用了依托于市场细分展开品牌塑造的策略。围绕企业的技术基础，支撑品牌发展；产品通过国际标准评定，进一步提高品牌信任度；同时借力体育赛事进行营销，逐步实现品牌国际化的目标。笔者在文中总结海信在国际传播中的经验，以期为其他企业提供借鉴。

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    关键词： 传播策略企业国际化品牌国际化海信
    作者简介
    张珊:中国传媒大学硕士研究生。
    于啸月:中国传媒大学传播研究院2014级研究生。
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