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    联想品牌的国际化

    摘要

    在全球化的大背景之下，越来越多的中国企业开始走出国门寻求国际化的发展道路，联想集团在这方面走在了中国企业的前列。本文以联想集团品牌国际化进程为研究对象来探讨中国企业品牌国际化的手段并反思其中存在的问题。联想首先通过并购获得国际资源（依次并购了IBM的PC业务、德国Medion公司等），其次通过体育营销以及娱乐营销等方式来提升品牌知名度。然而，海外受众因为文化差异、地方保护主义等对联想品牌仍持怀疑态度，当地政府也对联想的海外业务进行阻挠，企业中依然存在文化融合的问题。在发展过程中，联想还面临业务转换和品牌形象转变等挑战。本文认为，联想集团的海外经验对中国企业国际化发展具有重要的借鉴意义。

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    关键词： 品牌传播企业国际化联想集团
    作者简介
    梁欢池:中国传媒大学新闻传播学部传播研究院硕士研究生。
    姬德强:教授、博士生导师，中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长，媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）研究员，国家“万人计划”青年拔尖人才，主要研究领域为传播政治经济学、国际传播和跨文化传播，兼任国际媒介与传播研究学会（IAMCR）国际传播分会副主席，荣获“北京市优秀教师”。
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