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    横琴品牌身份构建与媒体形象的幻想主题研究

    摘要

    多年来横琴品牌身份相对模糊，且知名度不高。本文运用符号融合理论、幻想主题分析和深度访谈法深入了解横琴品牌形象与媒体形象及其关系，以期深度解析橫琴品牌建构中的困境。研究发现，横琴品牌构建的媒体形象主要依托自有媒体、付费媒体和赚得媒体上的宣传，其品牌身份符号缺少文化和深层价值观。

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    关键词： 横琴新区品牌身份媒体形象符号融合
    作者简介
    吴玫:澳门大学传播系教授，澳门大学当代中国社会科学研究中心主任。
    赵晓健:澳门大学传播系硕士生。
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