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    品牌推广：品牌管理的“永动机”

    摘要

    随着中国动漫产业升级，品牌化是当前动漫产业发展的一个重要特征，打造“品牌”已经成为动漫业界人士的共识，而如何使品牌更有生命力，建立消费者的品牌忠诚度，使品牌更好地发挥对消费者的影响也是一个重要的课题。品牌推广在这点上有着举足轻重的意义。消费者是品牌建设中最重要的一极，只有把品牌独特的精神面貌和信心内涵有效地传递给消费者，才能使品牌获得受众的认可，并且具有持久的生命力。世间本无“永动机”，但是在品牌建设的前中后期，品牌推广一直起着重要的作用。市场推广是创建动漫品牌的重要途径，而搭建与受众的感情联系则是实现品牌价值的重要步骤。品牌需要不断地注入新鲜元素，不断地巩固在受众心中的地位。所以，从这个角度上来说，品牌推广是品牌管理的“永动机”。

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    关键词： 中国品牌推广品牌管理动画品牌
    作者简介
    吴创宇:吴创宇，北京电影学院中国动画研究院研究员，暨南大学企业管理博士，英国威尔士大学硕士，广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁，亚洲授权业委员会董事，从事媒体和动漫品牌管理工作25年。
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