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    2015～2016年企业公共关系传播研究报告

    摘要

    2015年，我国企业公共关系传播投入稳健提升，品牌建设价值日益凸显，整体呈现内容驱动、移动互联、协同整合三大特征。各行业公共关系传播活动呈现不同特点，需结合具体情况采取对应的公关营销对策。如今，企业公共关系在传播内容、社群管理和风险防控、效果评估等方面仍面临巨大挑战，企业应由此恰当调整公关传播策略，把握住目标消费者，巩固自身市场地位。

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    关键词： 品牌建设移动互联数字传播企业营销
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
    杜国清:杜国清，中国传媒大学广告学院教授、广告主研究所所长。
    陈怡:陈怡，中国传媒大学国家广告研究院办公室主任、广告学博士。
    李月月:李月月，中国传媒大学广告学院2015级硕士研究生。
    申璐璐:申璐璐，中国传媒大学广告学院2015级硕士研究生。
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