从政府主导到市场主导：国家广告产业园集约化发展的战略转变

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从政府主导到市场主导：国家广告产业园集约化发展的战略转变

作者：颜景毅出版日期：2016年09月
报告大小：863.68KB
报告字数：17582 字所属丛书：
所属图书：国家广告产业园集约化发展研究
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摘要

与市场驱动形成的产业集群不同，国家广告产业园本身就是依靠政府的外力介入，组织建设的产业集聚发展空间。其能否顺利地实现集约化的发展，不仅取决于如何发挥政府的外力作用，还取决于市场的内力作用，从而形成其内在的集约化发展动力和机制，更取决于如何协调好政府和市场这两种资源配置手段在集约化发展过程中的角色扮演。

国家广告产业园的动议、规划、建设等都是在国家广告行业主管部门的主导之下，主要依靠中央财政扶持资金来快速推进的。但自2015年起中央财政不再提供扶持资金，那么，初步建成刚刚进入正式运营阶段的国家广告产业园又如何可持续性的发展并实现集约化呢？这就需要重新进行新的制度安排和战略转变，从初期的依靠政府驱动和扶持的政府主导行政管理模式，向依靠企业为主体的市场主导运营模式转变，建立起符合产业园区运营规律、可持续性和集约化发展的内在动力和机制，从而保障国家广告产业园的集约化发展顺利推进。

关键词：	政府主导市场主导战略转变国家广告产业园集约化发展

作者简介

颜景毅:任教于郑州大学新闻与传播学院，广告学系主任，博士生导师，中国广告教育研究会常务理事、中国广告协会学术分会会员。独著《现代广告原理与方法》、《新闻媒体广告学导论》、《广告学》等著作，主持完成1996年度国家社科基金青年项目“广告传播及其文化效应”、2004年度河南省社科基金重点项目“河南报刊业发展战略规划研究”，现主持2015年度国家社科基金一般项目“大数据与中国广告产业集约化发展研究”、2014年度河南省社科基金一般项目“河南广告产业竞争力提升研究”，在《国外社会科学》、《新闻大学》、《中国广告》等发表《论新媒体框架下媒介功能的扩展》、《中国广告学的学科逻辑与原创进路》等学术论文40余篇。