中国广告产业的长期粗放型增长：广告产业集约化转型的背景

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中国广告产业的长期粗放型增长：广告产业集约化转型的背景

作者：颜景毅出版日期：2016年09月
报告大小：1.23MB
报告字数：15785 字所属丛书：
所属图书：国家广告产业园集约化发展研究
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摘要

自1979年恢复发展以来，中国广告业经历了长期持续的高速增长，总体规模到2013年已位列美国之后的全球第二位，但是这种增长却是在粗放型经营方式之下取得的。这种判断，不仅有相关数据可以佐证，而且在高速增长的过程中也有不少专家学者不断地给予了关注和警示。下文将从中国广告产业历年数据的实证分析和专家学者的论述两个方面，来分析中国广告产业的长期粗放型增长及其所带来的影响。

关键词：	中国广告产业粗放型增长集约化转型

作者简介

颜景毅:任教于郑州大学新闻与传播学院，广告学系主任，博士生导师，中国广告教育研究会常务理事、中国广告协会学术分会会员。独著《现代广告原理与方法》、《新闻媒体广告学导论》、《广告学》等著作，主持完成1996年度国家社科基金青年项目“广告传播及其文化效应”、2004年度河南省社科基金重点项目“河南报刊业发展战略规划研究”，现主持2015年度国家社科基金一般项目“大数据与中国广告产业集约化发展研究”、2014年度河南省社科基金一般项目“河南广告产业竞争力提升研究”，在《国外社会科学》、《新闻大学》、《中国广告》等发表《论新媒体框架下媒介功能的扩展》、《中国广告学的学科逻辑与原创进路》等学术论文40余篇。