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    2014中国公益报道与公益媒体年度观察

    摘要

    本文通过对国内公益报道和公益媒体的观察，梳理出2014年中国公益报道和公益媒体的主要特征和趋势。一是传统媒体的公益报道版面迅速缩减；二是新媒体中的公益报道阵地明显从微博转向微信公共账号，自媒体传播者数量井喷，走向公益传播的多元探索道路；三是基于公益众筹目的的行业品牌意识不断提升，自我公益传播出现品牌化趋势。总之，互联网和信息技术日益颠覆性地改变公益传播结构，“互联网+公益”的全民公益传播时代正在到来。

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    关键词： 互联网新媒体品牌化公益众筹公益媒体
    作者简介
    周如南:周如南，中山大学传播与设计学院教授，中山大学中国公益慈善研究院研究员。
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