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    2015年中国移动媒体发展报告

    摘要

    2015年,移动媒体市场在继续发生变革,这既体现在用户的行为变化方面,也体现在市场力量的对比以及由此形成的媒体版图方面。用户新媒体使用行为典型特征是移动化、社交化、场景化。从市场格局的变化来看,四个方面的动向尤为值得关注,其一是传统媒体在移动时代的转型,其二是新媒体向个性化、垂直化和平台化等方向的拓展,其三是专业化力量进入自媒体领域以及自媒体运营思路的扩展,其四是技术与资本力量在媒体腹地的入侵。

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    作者简介
    彭兰:彭兰,清华大学教授、博导,新闻与传播学院新媒体研究中心主任。
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