经典营销案例解析

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经典营销案例解析

作者：刘志明出版日期：2016年01月
报告大小：681.21KB
报告字数：4494 字所属丛书：舆情管理系列丛书
所属图书：舆情大数据指数
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摘要

新浪旅游和新浪微博，通过与国内外旅游机构的合作，在旅游微博传播领域有大量的成功案例。从2015年的经典营销案例可以看出，成功的关键是建立在合作方的观念创新与开放心态上，不管是微博，还是旅游管理部门和景区，都认识和接纳了整合营销新时代已经到来的现实，全要素、全覆盖、多渠道、多途径的目的地品牌营销是大势所趋。从旅游目的地来说，希望有专业的策划及执行机构提供全案营销方案及服务，从微博来说，要基于自身积淀的优势，满足客户的这种需求，把微博营销作为一种有效的营销传播手段。对于双方而言，都需要开明的态度、开放的视野和开拓的精神，积极拥抱旅游品牌营销整合传播时代。

关键词：	整合传播旅游微博经典营销

作者简介

刘志明:1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师，日本神户大学副教授，1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所，任传媒调查中心主任。现为中国社会科学院新闻与传播研究所研究员，中国舆情调查实验室首席专家。专著有：《广告传播学》（中国人民大学出版社，1990年）、《电视学原理》（中国人民大学出版社，1992年）、《中国媒体上的日本形象》（日本EPIC出版社，1997年）、《中日传播学研究》（上海学林出版社，2008年）等。主编《中国新闻年鉴-传媒调查卷》（2003）、《2013年中国舆情指数报告》《中国舆情指数报告（2014～2015）》《舆情与管理》等。