什么是新媒体？有人认为，新媒体是一种新的形态，网站、APP应用、微信公众号、微博等都可以称之为新媒体。技术人员说，新媒体的特点在于可以实现与受众的及时沟通，其内容的组织方式是结构化的，由算法决定。销售人员说，广告客户需要的就是新媒体的形态。我认为，不需要把新媒体想成一种新的产品形态或者新的生产方式，我们可以尝试思考新媒体的“新”是不是相对原有媒体来说是一种不同的新。在新的传播环境中，传统的集权式地自上而下的决策机制不再适用，这种新兴的决策机制或许就是新媒体。当前，媒体不断进行大体量的新产品尝试，不断通过市场检验，去否定，去迭代，这也可以称之为新媒体。所以，新媒体本质上是一种机制或是一种流程。什么是品牌？现在，几乎所有的现代企业都设立有品牌部，为抽象的企业组织设定具象特质和印象。而媒体品牌即我们对一家媒体的高度抽象概括。品牌自身的生产机制、传播渠道决定了品牌形象和定位。非媒体品牌产品其 <<