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    中国内地用户对有线数字电视机顶盒业务需求调研分析报告

    摘要

    截至2013年9月，中国机顶盒市场保有量突破2。6亿台，相比2012年底增长了4674。2万台，增长幅度超过20%。以中国4。3亿家庭户数的基数，已有超过半数拥有机顶盒，其中有线数字电视机顶盒用户占比七成。但是，随着国家“三网融合”发展战略的深入推进，电信行业主导的IPTV和互联网行业主导的OTTTV飞速崛起，利用各自强大的资金实力和对消费市场的敏感，使其用户规模不断迅速扩大，机顶盒新增市场逐渐形成有线、IPTV、OTTTV机顶盒“三分天下”的局面，有线数字电视机顶盒面临越来越严峻的挑战。本报告从有线数字机顶盒的用户需求出发，通过问卷调查的形式分析了有线数字电视机顶盒用户的人群特征、消费习惯以及消费需求，找出有线数字电视面临的具体问题并提出应对策略。

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    关键词： 有线数字电视机顶盒数字电视模式
    作者简介
    段鹏:段鹏，博士，教授，中国传媒大学文科科研处处长、移动互联与社会化媒体研究中心主任。
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