本文利用SCP模式对中国零售行业进行分析研究。从衡量零售行业市场结构的四个指标得知，中国零售行业具有市场集中度低、业态差异化程度较高、进入壁垒较低、零售需求增长幅度大的特征。零售企业为了扩大市场份额赢得消费者，提高企业收益，采取了投资扩张、与制造商联盟、降低零售价格、并购重组、上市等一系列市场行为。而这些行为也给零售企业的绩效带来了一定的影响：零售企业之间激烈的价格竞争，成为零售业低利润率的直接原因；零售企业延付、挪用供货商货款维持经营，通过银行贷款或上市筹资实现扩张，又成为零售业高负债的直接原因；在零售企业扩张行为中，由此引起的营业面积扩大、进入高消费总额的地区、增加企业的从业人数，均成为提高零售企业销售额的相关因素。
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