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    中国邮政储蓄银行的普惠金融品牌建设与传播研究

    摘要

    中国邮政储蓄银行，是继工、农、中、建之后中国第五大国有商业银行。其从一开始就选择绕开各大银行在大客户、大城市的激烈竞争，另辟蹊径，定位于服务三农、服务中小企业、服务社区，开辟出一条普惠金融的路子。本文以中国邮政储蓄银行的反向定位普惠金融的战略选择为切入点，分析了决策背后的机遇与挑战，进而重点探讨了其在坚守普惠金融战略中进行的品牌建设及传播实践活动。

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    关键词： 品牌建设品牌传播中国邮政储蓄银行普惠金融
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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