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    金融业企业公益活动运作研究

    摘要

    近年来，利用信用卡、票据、ATM等进行诈骗和盗窃的大案、要案频发，金融业的良好声誉面临挑战。开展公益活动不仅能够实现金融业的竞争突围，更有助于堪称金融业立足之本的企业良好声誉的建设。本文梳理总结了金融业近年来在公益运作中的变化及存在的一些问题，并提出了相应的调整建议。

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    关键词： 金融业公益活动
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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