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    立足企业社会责任，拓展央企品牌发展空间——品牌建设新时期央企企业社会...

    摘要

    央企品牌建设与传播研究把握和洞察了央企当下的企业社会责任建设问题。研究表明，央企即将迎来品牌建设的新时期，其发展目标之一就是要突破品牌建设的瓶颈，改变目前“经济巨人、品牌矮子”的局面。在这个目标之下，央企正在重新认识企业社会责任的方向和目标。企业社会责任是企业全球化进程中不能回避的使命。当下，企业社会责任不但是央企进入国际市场必备的竞争要素，更是扭转央企目前局面的重要抓手。更为重要的是，央企的品牌建设恰恰构成和丰富了央企企业社会责任的内涵和愿景，在当下有着特殊的意义，换言之，央企品牌建设是央企企业社会责任的重要内容之一，两者互相促进，互为内容，互为攻略。

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    关键词： 品牌社会责任央企
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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