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    广告主社会化媒体营销传播策略研究

    摘要

    伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社会化媒体营销生态圈以及以跨平台、定址化、移动化、大数据应用为主要特征的社会化媒体营销将更加受到广告主青睐。

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    关键词： 社会化媒体营销社会化内容互动整合营销生态圈
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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