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    2014～2015年广告主数字媒体运作研究

    摘要

    中国经济遇冷，广告主营销推广投入亦进入低位运行状态。互联网经济崛起使得广告主营销活动数字转型的思潮迭起，众多广告主急于抓住数字化浪潮机遇，迅速推进营销理念与方法的变革。广告主利用数字化媒体开展打通线上线下各类媒体平台的营销创新活动不断，更有企业试图从企业整体战略上进行数字化再造。广告主研究所在针对全国广告主开展实证调查的基础上，尝试在本报告中展示广告主数字营销传播策略调整背后深层营销理念的变革，对于广告主存在的迷茫和挑战进行分析，展望广告主数字营销传播的发展趋势。

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    关键词： 数字媒体营销传播广告主
    作者简介
    中国传媒大学广告主研究所:
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