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    2014年中国动漫IP跨界运营研究报告

    摘要

    动漫IP跨界运营是扩大动漫产业规模，实现动漫企业收益最大化、客户价值最大化的重要手段。2014年中国动漫IP跨界运营突出表现为：改编数量增长，市场潜力巨大；传统动漫IP占据主流地位，新媒体动漫IP崛起；改编类型多样，手游改编异军突起等。动漫IP跨界运营普遍存在内容相对孤立、粗制滥造，过度消耗生命等问题。解决问题的思路是推进整体协同，移植原有核心价值，重视培育反哺，加强版权保护等。

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    关键词： 动漫产业版权保护IP跨界运营
    作者简介
    徐文哲:徐文哲，中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院动画产业方向硕士研究生。
    郑玉明:郑玉明，中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院副教授，硕士生导师。
    于海燕:于海燕，中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院讲师。
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