在全球竞争中，胜利既需要雄厚的经济实力作为基础，也需要强大的舆论力量作为保证。增强国际传播力，争夺话语权，不仅仅是危机处理时的权宜之计，也是从战略层面提升国家软实力的一种方式。在围绕乌克兰危机进行的宣传战中，俄罗斯的国际传播能力较前有所提升，其传播技术、传播工具得到极大改善，一定程度上影响了乌克兰危机的媒体议程设定。但其宣传仍只是一种防御性而非进攻性的手段，且其效果停留在解释政策和丑化对手的层次上，只能算是一种阶段性的、战术上的成功。西方民众对乌克兰危机的判断和责任归因，虽然在俄罗斯前期的宣传攻势中偏向俄方，但随着宣传战的持续发展，尤其是MH17航班事件后，俄罗斯在国际舆论领域明显不敌西方。由此可见，真正有效的国际传播不仅仅是一时的舆论攻势，也是国家软实力和硬实力综合运用能力的体现。
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