中国报业的比较发展优势

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中国报业的比较发展优势

作者：吕尚彬出版日期：2014年10月
报告大小：629.63KB
报告字数：7494 字所属丛书：珞珈问道文丛
所属图书：中国报业
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摘要

虽然互联网络勃兴和读者资源、广告资源持续流失的达摩克利斯之剑已经高悬报业头顶十几年，导致中国报业生存空间逐步缩小，但迄今为止，报业似乎依旧是中国传媒业中颇富生机和活力的一大板块。尤其是经历了2005年“拐点”后的报业坚挺发展，令人瞩目。对此，有人称之为“恢复性增长”，有人称之为“全面复苏”，有人称之为“黄金时代的持续”，有人认为报业依旧“阳光灿烂”，也有人认为是“回光返照”。事实上，在报业的人本化、数字化、市场化转型战略持续推进的今天，中国报业的优势或许犹在，但已经不完全是纸报传统优势的延伸，而是转型战略实施过程中重新构筑的比较发展优势。这种新的比较发展优势，是报业以适应数字化时代传播环境与市场环境变化而绝地反击转型突围的结果。这些基于报纸新闻报道特性的比较发展优势，既表现为主流化转型报纸的内容创新优势，又表现为传媒市场化进程的领先者优势和媒介融合拓荒者的优势。

关键词：	数字化中国报业主流化转型

作者简介

吕尚彬:文学（新闻学）博士，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，教育部重点人文社会科学研究基地武汉大学媒体发展研究中心副主任，兼任中国媒介经济与管理学会副会长、中国广告协会学术委员、中国新闻传播教育学会理事、日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员、《中国媒体发展研究报告》执行主编、《中国报业》学术顾问等职。主要学术研究领域为媒体发展战略、广告传播与媒介经济、城市及区域形象策划与传播。主持并完成国家和省部级重要课题20余项。代表性成果有《中国大陆报纸转型》《广告文案教程》《策划大武汉》等。