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    北京居民出境旅游奢侈品购物行为研究

    摘要

    我国消费者已成为世界奢侈品的购买主力军，且出境旅游奢侈品购买力度明显大于境内。为了掌握消费者出境购买奢侈品的消费行为特点，以北京居民为例，基于奢侈品购物动机理论，重点探讨北京居民对于奢侈品品牌文化认知与购物行为的特征，通过聚类分析方法对消费者进行市场细分，获取目前北京居民在出境旅游过程中奢侈品购买行为的整体情况，进而为优化出境旅游营销和服务提供相关对策与建议。

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    关键词： 北京出境旅游旅游购物奢侈品品牌文化
    作者简介
    赵悦:执笔人，赵悦，北京联合大学硕士研究生，主要研究方向为旅游购物、非物质文化遗产旅游。
    石美玉:石美玉，博士，北京联合大学旅游学院教授，主要研究方向为旅游购物与旅游商品开发、非物质文化遗产旅游开发、会展旅游，通讯作者。
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