O2O模式是伴随互联网发展而兴起的一种线上与线下相结合的新型运营模式。近年来，O2O模式的触角已经延伸到娱乐产业，O2O模式演唱会应运而生，是“互联网＋”在视听节目服务领域的探索实践。2009年美国在线音乐会平台Stageit上线，采取预付费加自主直播办法，取得了成功。同年，雅虎以及谷歌旗下在线视频平台YouTube也先后实施音乐会网络直播计划，通过与音乐人和主办方合作，对演唱会进行网络直播。2014年以来，国内的视频网站和广电新媒体平台也开始进行相关尝试。汪峰演唱会和华晨宇演唱会，都尝试付费在线直播，取得了较好的社会影响和市场效益。O2O模式演唱会实现了视听节目服务模式创新和产业价值链扩展，展现出巨大的市场潜力。本章分析说明了演唱会O2O模式创新视听体验；创新市场营销；创新赢利模式的作用。
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