虚拟与实体：传媒市场运营的二元解构——虚拟经济研究视域下的传媒市场

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虚拟与实体：传媒市场运营的二元解构——虚拟经济研究视域下的传媒市场

作者：罗以澄出版日期：2014年11月
报告大小：1.04MB
报告字数：6053 字所属丛书：珞珈问道文丛
所属图书：媒介思辨录
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摘要

随着社会改革和市场化运作程度的深化，我国传媒产业在产业属性和政策规制的框架下，在社会政治、经济和技术等多维主体与因素的博弈和驱动下，经营日益多元化：一方面，传统媒体在强化实体经济经营外，在金融资本市场以及并购、重组、超越媒体吸收社会资本等方面的运作日益受到重视和鼓励；另一方面，网络媒体则带来了新的经济和经营模式，如网络游戏竞技商业化、网络虚拟货币、博客经济等等；此外，传统媒体与网络媒体在经营上的整合与互动也产生了新的传媒运营方式与模式，如传统媒体的网络连锁店、投资网游等。以上这些，都是传统传媒实体经济市场之外的市场经营活动。总之，作为市场经济有机组成部分的传媒市场，新的资本运作形式和经营方式的引进和探索，必然使其不断得到拓展和延伸，同时也使其自然走向裂变和“共生背离”。

关键词：	传媒市场虚拟经济二元解构

作者简介

罗以澄:武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师、国家教学名师，现为教育部人文社科重点研究基地“媒体发展研究中心”学术委员会主任，并兼任国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员、中国传播学会副会长、中华全国新闻工作者协会特邀理事等职。主要研究方向为新闻传播实务和媒介发展战略，先后主持并完成国家和省部级重大科研课题10余项，撰写、出版学术著作和教材8部，在国内外重要学术期刊上发表论文180余篇；并多次荣获全国高校优秀教材奖、教育部人文社科优秀成果奖、国家级优秀教学成果奖等荣誉。