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    “轻公益”的来临——“冰桶挑战赛”宣告公益进入2.0时代

    摘要

    2014年夏天，风靡欧美搅动互联网、娱乐、体育等各界的“冰桶挑战赛”，也以最快的速度蔓延到中国，开启了火热的中国版“冰桶挑战赛”。与欧美“冰桶挑战赛”关注渐冻人有些差别的是，中国版“冰桶挑战赛”由于机缘巧合关注了瓷娃娃，而且在游戏规则上也有了改善。虽然挑战赛引起了行业内的争议风波，不过在各方的努力下，最后以行业团结、资源共享得以妥善解决。“冰桶挑战赛”不仅让世人关注到罕见病，还从深远意义上给中国公益界带来一次风暴式的洗礼，同时也检阅了中国互联网公益发展的最新高度。“冰桶挑战赛”以其创新性、娱乐性、互联网化等特征，刷新了公益的刻板面貌，正如专家所言，它注定在中国乃至全球公益史上成为一个重要节点，宣告了一个可以称为“轻公益”的公益2。0时代的到来。

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    关键词： 中国2014冰桶挑战罕见病渐冻人ALS公益2.0轻公益
    作者简介
    张天潘:张天潘，《南方都市报》资深评论员，安平公共传播公益基金总干事。
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