央企开启品牌战略决胜时代——央企品牌建设与传播研究报告

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央企开启品牌战略决胜时代——央企品牌建设与传播研究报告

作者：中国传媒大学广告主研究所出版日期：2013年05月
报告大小：1.9MB
报告字数：20830 字所属丛书：广告主蓝皮书
所属图书：中国广告主营销传播趋势报告 No.7
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摘要

央企品牌建设与传播研究是2012年度中国传媒大学广告主研究所的一个重大课题，课题组通过分析央企品牌发展现状，找到了央企研究的一个突破口，这在广告主研究历程中有着特别重要的意义。央企，作为中国最为特殊的一个企业群落，具有事业与企业的双重属性。这一双重属性不仅使得央企的改革任重道远，更对其品牌的发展影响至深。与央企的强大经济实力相比，其品牌上却呈现明显的弱势，严重阻碍了央企向国际一流企业前行的步伐。研究表明，央企即将迎来品牌建设的新时期，其发展目标之一就是要突破品牌建设的瓶颈，改变“经济巨人、品牌矮子”的现有局面。 <<

关键词：	企业社会责任品牌建设品牌传播央企央企发展战略

作者简介

中国传媒大学广告主研究所:中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的教育与科研资源为依托，主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括企业营销、品牌战略研究，品牌传播及营销广告活动研究，企业文化与企业形象传播研究，危机公关与发言人策略研究，声誉管理研究等。经过10年发展，广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。