珠三角地区自主品牌现状分析

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珠三角地区自主品牌现状分析

作者：蒋廉雄出版日期：2013年08月
报告大小：1.36MB
报告字数：23387 字所属丛书：港澳珠三角区域研究
所属图书：产业创新能力的培养与发展研究
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摘要

在始于20世纪80年代的改革开放中，珠三角地区企业通过采用国际市场导向的外生性产业成长模式，在制造业领域得到了快速发展，并使珠三角地区以世界工厂而著称于全球。这些面向国际市场的企业通过从事ＯＥＭ生产，培养了市场观念，增强了从事制造生产的管理和运作能力。随着产业环境和市场形势的变化，这些企业现今面临着转型或升级的压力。尽管转型或升级的过程充满艰难和风险，但它们无疑是珠三角地区自主品牌发展的重要来源之一。而且，少数面向国际市场从事品牌经营的企业，通过多年的营销努力，已成为在国际市场上有较大影响力的品牌，如华为、中兴。 <<

关键词：	自主品牌珠三角现状分析

作者简介

蒋廉雄:管理学博士，中山大学国际金融学院教授，博士生导师，美国北卡罗来纳大学（UNC at Chapel Hill）凯南—弗拉格勒商学院访问学者。长期从事品牌化战略的基础理论问题和重大现实问题研究。承担过多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）和广东省哲学社会科学优秀成果奖（2015）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过研究和咨询服务，是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。