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    世博会效应与上海国际大都市的意象营销

    摘要

    正在努力建设国际化大都市的上海，如何利用作为东道主承办2010年世博会的机遇，提升自身在国际上的地位，增进城市影响力，是作者试图探索解决的问题。本文从正在引起广泛关注的城市营销之概念辨析入手，引申出“意象营销”的命题，进而认为，上海城市的未来发展应以市场营销为导向，通过科学发展观指引下的城市规划，构建以城市意象（cityimage）定位为核心、与旅游地营销相联系的载体支撑系统。文章提出了从“精彩世博”到“精彩上海”的城市营销思路，并对走向更美好未来的“精彩上海”意象营销操作取向提出一系列见解。

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    关键词： 国际大都市世博会城市营销意象营销
    作者简介
    庄志民:庄志民，华东师范大学商学院教授、旅游文化创意设计研究室主任，主要研究领域为旅游文化、旅游规划与战略管理
    张斌:张斌，华东师范大学旅游管理专业2008级硕士研究生。
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