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    两岸广告产业：新媒体场阈中的价值重塑

    摘要

    中国大陆的广告总产值已经超过5000亿元，规模仅次于美国，居世界第二位。台湾广告产业的营业额历年来在文化创意产业中所占比率最高，2012年，广告产业营业额约占整体文化创意产业的19。4%。传统媒体的忠实受众正在被互联网站和手机APP运用拉到另外一个屏幕前，成为一种新的大众生活方式。整个广告产业链的各环节都必须在新媒介时代重塑自己的核心价值。

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    关键词： 广告业移动终端传播技术媒体代理碎片化信息
    作者简介
    金星:
    罗慧雯:
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