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    《熊出没之夺宝熊兵》：难以复制的成功

    摘要

    国产动画电影竞争激烈，脱胎于电视动画片的《熊出没之夺宝熊兵》在2014年票房市场上取得了优异成绩。这要归功于影片的高质量、观众基础和精准营销。本报告在真实数据的基础上分析了影片的成功之路，提出该影片的成绩是由几种因素共同促成的。在国产动画的市场上，这种案例偶有出现，但是难以复制。

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    关键词： 动画电影熊出没电影营销
    作者简介
    张丽:张丽，北京电影学院动画学院副教授、动画教研室副主任，主要从事动画创作和动画理论研究工作。
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