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    动画电影“品牌化”当道——“中国元素”的动画作品是否仍有卖点

    摘要

    中国正从动画大国向动画强国迈进，除了要摆脱泛专业化，专注精品制作外，也开始有规模化的品牌动画出现。品牌动画电影开启票房佳绩的期待，在众多动画公司纷纷投入品牌动画的市场时，开始出现作品同质性高、瓜分观众市场的现象。在众多表现形式相似、特色不鲜明的作品当中，“中国元素”的适切引入，是否有可能成为既具备文化意义又赢得票房的明日之星，值得创作者进一步深入研究。

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    关键词： 品牌化中国元素动画电影创作题材时尚化
    作者简介
    余紫咏:余紫咏，北京电影学院博士候选人，台南艺术大学音像动画研究所硕士，主要从事动画短片创作、中外动画史及美术形式研究。
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