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    以商业模式视角探析动漫产业价值实现方法

    摘要

    本报告首先借鉴国内外对商业模式这一概念本质及内涵的研究成果，通过对商业模式概念类型和商业模式构成要素的分析，得出商业模式的本质即“创造价值、传递价值、获取价值”的企业价值实现方式；然后结合动漫产业自身特点，主要依据Osterwalder的商业模式理论，得出动漫产业的价值实现方式是以潜在动漫消费者需求为根本提供价值主张，投入的成本经由合作伙伴、关键业务和核心资源构成的基础设施，将价值主张转化成以动漫产品为表现的实物产品，动漫产品以形象为核心，借助一系列渠道通路，将价值传递至动漫消费者（客户），对消费者多层次需求的满足最终以多种方式转化为企业收益的过程。

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    关键词： 商业模式动漫产业本质特性
    作者简介
    张文倩:张文倩，中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院动画产业方向研究生。
    郑玉明:
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