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    发掘数据价值，重构营销体系——中国移动大数据营销探索与实践

    摘要

    大数据是信息化的产物，对于实现商业模式创新、管理方式转型、生产过程优化具有重要意义。本文从主导运营商和市场先行者角度，分析了移动互联网时代中国移动面临的挑战和大数据机遇，介绍了中国移动拥有的大数据资产以及大数据运营策略，阐述了中国移动的“大数据、超细分、微营销”体系，并展示了中国移动在大数据应用方面的部分实践案例，涵盖了目前中国移动在大数据底层基础能力建设以及基于其上的大数据能力开放等方面所做的主要探索。

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    关键词： 移动互联网大数据大数据应用精准营销
    作者简介
    高念书:高念书，现任中国移动通信集团公司市场经营部总经理，曾在中科院计算技术研究所、朗讯公司贝尔实验室、北京移动通信有限责任公司任职，拥有丰富的通信行业工作经验，目前主要研究领域涉及电信市场运营、数据产品、IT业务系统等。
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