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    科学发展观执政理念传播的研究路线和研究设计

    摘要

    本部分结合传播学理论和学习理论，对本研究的路线和方法进行确定。本研究将党员领导干部、各级政府和一般群众作为研究对象，对大众传媒和党组织的相关学习活动两类传播渠道进行分析，从个体、动机和迁移三个层面重点考察科学发展观的传播效果。同时，本研究采取了抽样调查和定性分析相结合的研究方法，具体包括市民电话调查，对“天涯杂谈”和传统媒体的内容分析，对政府公文、组织学习活动及学习体会的内容分析。

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    关键词： 传播效果科学发展观传播渠道传播理论
    作者简介
    靳一:博士，中国科学传播研究所副研究员。主要研究方向为全民科学素质提升与科普、公共形象、文化与传媒产业、政策传播和执政理念传播等。
    詹正茂:博士, 中国科协发展研究中心研究员, 中国科学学与科技政策研究会理事。 长期从事综合性对策研究工作, 专注于科学技术与国家发展政策研究。
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