从国内外研究现状可以看出，旅游品牌是一个崭新的研究领域。在前人研究的基础上，本研究首次将城市品牌在横向上主要分解为城市原产地品牌、城市旅游品牌、城市营商品牌和城市人居品牌四个方面；在纵向上主要分解为城市品牌定位、城市品牌个性（包括功能性特征、象征性特征和体验性特征）以及城市品牌载体三个层次，构建起了城市品牌研究的矩阵式框架，并在此基础上对中国50个城市进行了随机调查，对城市品牌和城市竞争力的关系进行了计量分析。这一研究把城市旅游品牌纳入了城市品牌的总体框架，并指明了城市旅游品牌对城市竞争力的贡献。
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