该报告在对国内194家企业典型研究的基础之上完成，在历时5个月的时间内，课题组面向20个行业中的企业，共发放问卷1500份，回收问卷194份。被访企业涉及如下行业：药品、保健品、食品饮料、酒类产品、家电、通讯产品及服务、计算机及互联网、医疗器械、医疗服务、化妆品、洗涤用品、纸制品、房地产、机动车、旅游/饭店/餐饮、烟草、金融保险服务、服装服饰、零售业、文化娱乐业等。本次调研活动立足于探讨企业2005～2006年营销广告行为的现状和趋势，重点从以下三个层面进行考察：①广告主的基本营销状况；②广告主的“媒介观”、媒介选择策略及与媒体的合作状况；③广告主与广告公司的合作情况。

调研期间课题组同北京、上海、广州、深圳等地有代表性的广告主、媒体、广告公司主管人员进行了深度访谈。采取问卷调查+深度访谈+小组访谈的研究方法，有利于对所搜集数据及信息进行科学客观解析，深入探索研究主题，增强研究成果的现实性和适用性。 <<