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    对日传播的受众环境

    摘要

    在传播学的诸多理论中,受众理论、效果理论等占有重要位置。受众研究包括很多方面,如受众的信息需求特点、受众所处的社会环境、信息内容对受众的效果和影响、媒介对受众的影响等。要想改善对日传播的效果,有必要对日本的媒体环境和受众环境进行考察。本章通过一些案例,试图考察日本媒体在报道中国时的主要特征,以把握受众环境概况,从而有针对性地改善对日宣传活动。 <<
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    作者简介
    赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授,曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究,著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量:可爱传播论》等;译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
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